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中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段，是長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng)零售階段。第二階段，是近幾年快速發(fā)展起來(lái)的電商階段，這一階段發(fā)展迅速，一出現(xiàn)便快速超越傳統(tǒng)零售業(yè)而成為目前我國(guó)最熱門的一個(gè)自行車銷售渠道。隨著網(wǎng)購(gòu)電商不斷成熟，線上渠道的缺陷不斷顯現(xiàn)，由此中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)便開始進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展階段—新零售階段。

當(dāng)下，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

為了深入了解中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時(shí)，MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)自行車新零售的產(chǎn)業(yè)特征以及新零售與傳統(tǒng)零售的區(qū)別做了深刻剖析。

一、

在自行車新零售業(yè)態(tài)中，消費(fèi)者、產(chǎn)品、購(gòu)物場(chǎng)景這三個(gè)營(yíng)銷要素將會(huì)被徹底數(shù)據(jù)化。在傳統(tǒng)自行車零售中，消費(fèi)者購(gòu)物大多是匿名的，店家并不能有效收集全面的客戶信息，更不能監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)物行為。而對(duì)于自行車電商來(lái)說(shuō)，他們可以比較全面地收集線上數(shù)據(jù)，而購(gòu)買后的線下消費(fèi)場(chǎng)景是他們完全不能追蹤的，線上線下數(shù)據(jù)的斷層造成消費(fèi)數(shù)據(jù)的不完整，而新零售可有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)的完整連續(xù)性。

二、

在自行車新零售模式下，消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于店面的狹小空間，隨著新的智能科技的介入，消費(fèi)場(chǎng)景將演變?yōu)橄M(fèi)者、服務(wù)者、數(shù)字空間及虛擬現(xiàn)實(shí)的深度融合，從而將傳統(tǒng)自行車零售的人、貨在空間和時(shí)間緯度上得到最大延伸。消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和支付方式也將不再受物理形狀的制約。

三、

自行車傳統(tǒng)零售業(yè)的產(chǎn)品幾乎都是批量生產(chǎn)，無(wú)法有效辨別自行車消費(fèi)者多變、多樣的需求，產(chǎn)品更新普遍滯后。而自行車新零售將打破這種現(xiàn)象，有了足夠的數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者的個(gè)性化需求將在短時(shí)間內(nèi)快速傳遞至商家，從而促使生產(chǎn)商積極做出反應(yīng)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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